SponsorClick anticipe 12% de hausse du marché du sponsoring en 2002

Lors de la publication en janvier 2002 de son "Sponsoring 2002 - Etude marché", analyse de marché couvrant le secteur à l'échelle mondiale, SponsorClick, fournisseur de solutions de sponsoring et de parrainage, avait estimé la croissance du marché mondial du sponsoring à 5% sur l'année 2001. Le chiffre définitif confirme cette hausse, qui constitue une performance alors que le marché publicitaire a connu une situation de décroissance. Et cela s'explique.

Selon la société, le marché du sponsoring connaît une inertie plus forte que la publicité. Ainsi, les contrats sont signés plusieurs mois à l'avance et il est plus difficile de les suspendre que de stopper des campagnes média. D'autre part, les annonceurs se sont tournés vers des moyens de communication alternatifs au lendemain des attentats, lorsque la publicité leur paraissait inadéquate et parallèlement, le marché continue sa professionnalisation rapide.

Cependant, deux facteurs ont limité la croissance en 2001 par rapport à la tendance observée sur la décennie précédente (+10% par an en moyenne) : classiquement les dépenses en marketing et communication sont les premières à souffrir en période de crise économique, et l'inflation des montants des "méga-deals", et du football et de la Formule 1 en particulier, s'est essoufflée.

Concernant les perspectives, aux vues de la reprise économique plus rapide qu'anticipée, et des annonces de début d'année, SponsorClick annonce une nouvelle prévision de +12% (contre +10% auparavant) pour le secteur du sponsoring/parrainage en 2002, le marché dépassant alors la barrière des 30 milliards de dollars.

Cette forte croissance s'illustre notamment par la décision récente d'Unilever, le plus gros annonceur mondial, de déplacer massivement ses investissements marketing vers le sponsoring, avec une première étape de 200 millions de dollars dès 2002, soit une hausse de plus de 0,7% du marché mondial à eux seuls.

Lancé en avril 2000, SponsorClick travaille avec de nombreux annonceurs et agences de communication aux Etats-Unis et en Europe. La société aurait développé le seul moteur de recherche dédié au sponsoring, et revendique la plus importante base de données d'opportunités de sponsoring au monde.